在德國開第一家海外店

　　古人曾經(jīng)有記載：“春天洗腳，升陽固脫；夏天洗腳，暑濕可祛；秋天洗腳，肺潤腸濡；冬天洗腳，丹田溫灼。”足療是運用中醫(yī)原理，集檢查、治療和保健為一體的無創(chuàng)傷自然療法。

　　足療源于我國遠古時代，是人們長期社會實踐的知識積累和經(jīng)驗總結(jié)，至今已有3000多年的歷史。早在唐代，中醫(yī)療法包括足療就已經(jīng)傳入日本和朝鮮。元朝以后又傳入歐洲，如今，在世界各地的唐人街和華人聚集地都有類似的中國足療養(yǎng)生小診所。

　　2007年，華夏良子在德國的巴特基辛根建立了自己的第一家海外分店，談起開店的經(jīng)過，竟然和足球有不解之緣。2004年中國足球協(xié)會與德國德中足球促進協(xié)會共同打造了一項“中國之隊——08之星隊”計劃，在計劃正式運行之前，“08奧運之星”集訓(xùn)基地巴特基辛根市市長勞頓巴赫曾專程來到中國，在朋友的推薦下，勞頓巴赫曾到華夏良子體驗了一番。巴特基辛根市是歐洲著名的旅游休閑城市，以溫泉和為旅游者提供各類休閑體育設(shè)施著稱，華夏良子獨特的足療保健服務(wù)，讓這位旅游城市的市長動心了，雙方便由此開始了華夏良子入駐巴特基辛根的計劃。

　　2005年，華夏良子在德國注冊了集團公司，并購買了一家建筑面積為5000平方米的四星級賓館，正式開始了歐洲第一家中國健康中心的改造工程。

　　2007年，歐洲第一家華夏良子健康中心開業(yè)，很快它的品牌和服務(wù)就受到了當?shù)厝说恼J可和尊重。

　　創(chuàng)立“良子十八招”

　　專業(yè)SPA開啟高端化進程

　　足療是運用中醫(yī)原理，集檢查、治療和保健為一體的無創(chuàng)傷自然療法。這是一種非藥物療法，運用不同的按摩手法，通過對足部反射區(qū)的刺激調(diào)整人體生理機能，提高免疫系統(tǒng)功能，達到防病、治病、保健、強身的目的。

　　通常人們把足部形容是人體的“第二心臟”，是人體的陰晴表，能夠很準確地反映人體的健康狀況。華夏良子集團董事長史蕾介紹，華夏良子創(chuàng)始人、前任董事長史英建曾創(chuàng)立了一套按摩手法，叫“良子十八招”，是請教了各方面足部保健專家，運用中醫(yī)理論，結(jié)合佛學(xué)的保健禪理創(chuàng)制出來的，一直是良子最基本的按摩手法。

　　2007年，華夏良子針對足部反射區(qū)的基本原理以及男性、女性的生理特點又推出了新SPA系列，現(xiàn)代都市人群工作壓力大，缺少保養(yǎng)，普遍處于亞健康狀態(tài)，這套專門針對中青年白領(lǐng)人群的項目，集中開拓白領(lǐng)市場，高端化進程又上了一個新臺階。

　　關(guān)注澳洲、美洲市場

　　傳播高端足療文化

　　自從在德國開出第一家海外分店，華夏良子的海外之路便一發(fā)不可收拾。它在128個國家注冊了商標，先后在德國的林島、漢堡、巴特馬連特開設(shè)了分店，與此同時華夏良子在英國、芬蘭也開始了自己的業(yè)務(wù)。史蕾介紹說，歐洲之外的美洲和澳洲市場也一直是華夏良子海外拓展之路的關(guān)注對象，目前只是在等待市場和時機的成熟。

　　史蕾在考察國外市場時發(fā)現(xiàn)，這些小診所的定位都非常低，美國市場上平均一次40分鐘左右的足療，只需9.9美元，在倫敦的唐人街做一次足療大約需要20英鎊，位于倫敦市中心的華夏良子做一次則至少要花80英鎊，她說，“定位對企業(yè)的發(fā)展非常重要，低定位很容易讓外國人誤認為足療是一項不受歡迎的行業(yè)”。華夏良子從開拓海外市場之初就給自己定位高端養(yǎng)生保健服務(wù)，在國外的每一家店都力求做到高檔、優(yōu)質(zhì)。

　　史蕾說，足療是中國土生土長的養(yǎng)生保健方法，走出國門之后便成了外國人認識中國足療的窗口，肩負著把中國傳統(tǒng)足療養(yǎng)生文化介紹給世界的責任。談起這次考察的心得，史蕾不禁感慨：“足療保健的海外市場前景還非常廣闊，足療行業(yè)現(xiàn)在有一些繁榮的跡象，但還未真正達到鼎盛時期。”