新生代掀起審美風潮，顏值消費崛起

據(jù)2022天貓消費者洞察報告指出，新生代家裝消費群體對家居美學有獨特的見解、對家居裝飾有自己的主見。一個最為明顯的變化是，對于當下的年輕消費群體而言，審美已經(jīng)成為一種剛需。

新生代消費群體對家裝的全新需求，激發(fā)了家居場所新勢能。在小紅書等新媒體平臺的引導種草下，極簡、素色、侘寂、奶油風、鹽系、干凈、清新、無主燈設計等凸顯家裝高級感的關鍵詞不斷涌現(xiàn)，并逐漸成為家居時尚流行趨勢。

“素色風潮”的背后是消費群體的審美改變

從奢華到質(zhì)樸，從繁復到簡單。人居空間的發(fā)展經(jīng)歷了刪繁化簡的過程。上世紀90年代以來，隨著市場經(jīng)濟的春風刮起，人居生活條件得到極大改善，水晶燈、歐式組合家具、水刀拼接亮面瓷磚是彼時高檔裝修的標配。

△曾經(jīng)風靡一時的土豪風

隨著新生代群體逐漸成為家裝消費的主流，他們不再盲目追求光鮮和浮夸，而是追求簡單極致，摒棄多余的元素、色彩、形狀和紋理，講究感官上的簡約，品位上的優(yōu)雅，讓心靈和思想回歸到本真。這是最前沿的家裝審美趨勢，也是備受新生代群體推崇的家居風格。

△備受年輕人推崇的極簡風效果

極簡、侘寂、鹽系、高級感、清新、干凈、無主燈設計、還有奶油風裝修……當所有這些當下非常潮流、前沿、被時尚認可的裝修熱詞，都“素色”緊密相連時，也宣告著“素色”作為最能匹配當下年輕一代對家居空間需求的材質(zhì)，正式“回歸”。

跟上風潮容易 做好細節(jié)很難

新生代消費群體是在高品質(zhì)消費環(huán)境中成長起來的，“舒適”和“悅己”才是他們裝修消費的主要目的。與以往那種炫耀式家裝消費方式不同，他們顯得更理性，更懂得對生活的取舍，同時也愿意為某種喜愛的生活方式買單。

“客餐廚”一體化漸成趨勢

素色展現(xiàn)的是以人為本的生活空間，是為精致生活而來的品質(zhì)感與舒適感的提升，同時也滿足了當代精致懶人簡約但有細節(jié)、樸素但有內(nèi)涵的生活審美需求。素色更符合新生代消費群體的生活場景功能，更強調(diào)審美的剛需屬性、更具人文氣質(zhì)及更精細的品質(zhì)感，因而更受新生代消費群體的喜愛。

△“遠看是素色，近看有細節(jié)”的產(chǎn)品效果

“不專業(yè)，無細節(jié)”。

面對越來越理性、越來越挑剔的新生代消費群體，那些虛有其表的產(chǎn)品已經(jīng)很難讓他們動心了。只有腳踏實地聚焦產(chǎn)品質(zhì)感表現(xiàn)力，于細微處見神髓，才是觸動新生代消費群體的關鍵。

當審美已經(jīng)成為一種剛需，我們面臨的市場環(huán)境、消費場景、用戶需求也在發(fā)生深刻改變，如何觸達新消費群體，成為品牌實現(xiàn)新一輪增長的關鍵。

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